一文看懂SEO和SEM分別 你該選擇SEO還是SEM?

SEO、SEM是數位行銷 (Digital Marketing) 中最基本但又最實用的技巧，每間想做數位行銷 (Digital Marketing)的公司，都離不開SEO、SEM。SEO、SEM雖然基本，但卻是一個非常深奧的課題，如果不懂得正確地運用SEO、SEM就會浪費時間，浪費金錢。SEO、SEM只是相差一個字，它們究竟有什麼分別呢？我的公司應該選擇做SEO還是做SEM呢？

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SEO VS SEM

Search Engine Optimization (搜尋引擎最佳化)

以免費的方法獲取更好的自然排名 (organic ranking) 及自然流量 (organic traffic)。

好處是你可以免費地獲得流量。當你進行了關鍵字最佳化的工序，令網站在搜尋結果頁面排名較高時，你的目標顧客將會更容易發現你的網站，從而帶來流量。

但缺點是需要花時間。這個免費獲得流量的方法背後原理，Google的人工智能會不斷收集大量數據，讓人工智能學校學習你的內容，從而運用演算法把你的內容推薦給適合的顧客。所以整個過程需要較長時間，短則數月，長則年計，來獲取較好的排名。

Search Engine Marketing(搜尋引擎行銷)

以廣義來說 SEM，其實SEO也是SEM的其中一種，

只要是任何有關搜尋引擎相關的行銷，就屬於 SEM。

不過，行內漸漸將SEM理解為付費點擊廣告的代名詞

因此現在普遍稱 SEM 為付費點擊廣告，例如Google Ads

好處就是快! 你能按自己需要，制定廣告的目標客群，把廣告在短時間內出現在較高的搜尋結果頁面上，讓目標客群更易搜尋得到。

而缺點就是需要收費，一般公司在不了解SEM技巧及數據的情況下，很容易會錯誤地投放廣告，白白浪費金錢。因此最好就是尋求專業公司進行SEM廣告投放，歡迎向我們查詢更多!

SEM 收費模式

SEM 的收費模式一般是以點擊收費(PPC)。想要知道你的廣告是否有成效，一般會留意以下指標:

1. Impressions（出現次數）指的是廣告出現的次數，但不代表點擊廣告的人數。

2. CPC（cost-per-click，每點擊付費）指的是每次有人點擊廣告時，你需要付的廣告金額。

3. CPM（cost per 1000 impressions，每千次曝光成本）計算的是曝光而非點擊的成本。只要廣告出現了一千次，即使沒有人點擊或購買，仍會收費。如果點擊率不高，仍需付這個費用，因此要針對廣告內容不停完善才能避免浪費成本。

4. CTR（click through rate，點擊率）指的是人們看到廣告後，點擊進入網頁的比率，計算方式為點擊人次除以曝光次數（點擊人次÷曝光次數）。

我應該選擇 SEO 還是 SEM?

若果你希望：

1）短時間內獲得一定數量的網站流量，或

2）推廣有季節性 (seasonal) 的服務/產品，或

3）使用再營銷 (remarketing) 策略提醒消費者

選擇 SEM

但若果你想

1）令你的網站可以長遠獲得穩定的流量，或

2）提升品牌意識 (brand awareness)，或

3）提升用戶的忠誠度 (loyalty)，或

4）成為行業的意見領袖 (thought leader)

選擇 SEO

當然，如果你的資源上許可，理應 SEO 及 SEM 並行而做，便可同時獲得兩者的優勢。否則你可以考慮以上的條件，來選擇合適的營銷策略，如果希望知道你公司應該如何做SEO和SEM，歡迎向我們查詢!